Pozycjonowanie to proces dążący do pozyskania jak najlepszych pozycji dla strony a także wygenerowania jak największego ruchu organicznego. Aby jednakże dana witryna internetowa miała w wyszukiwarkach dobrą widoczność, musi być bardzo dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO i spełniać wszystkie podstawowe wymagania wyszukiwarki. Zasady te nakreślone są przez poszczególne algorytmy tej wyszukiwarki i jest takich kilka, z którymi należy się liczyć, jeżeli już pragnie się świetnie wypozycjonować własną witrynę.